“2000年4月24日，因纯净水对人体无益，农夫山泉郑重向业界宣布不再生产纯净水，转而全部生产天然水。”——这是农夫山泉官网企业大事记中的一段历史。24年后，农夫山泉却打算转身，重新拥抱纯净水。

在纯净水一哥“怡宝”母公司华润饮料递表港交所后，农夫山泉坐不住了。4月23日，北京商报记者获悉，农夫山泉推出“绿瓶”纯净水。此举或攻入纯净水腹地，是向娃哈哈、怡宝等品牌宣战。而若华润饮料冲击港股成功，该公司将成为继农夫山泉之后第二家在港交所上市的国内包装饮用水企业。

投向纯净水

“时至今日，我仍然坚持认为，水中的矿物元素对人体健康是至关重要的，这也是我坚持生产天然水的原因。”距离钟睒睒发布《我与宗老二三事》仅一个多月，农夫山泉就投向纯净水。

4月23日，一则“农夫山泉纯净水”的宣传图在网上流传，图中农夫山泉一改经典的红色瓶装水包装，新的包装为绿色，净含量为550ml。根据宣传图，农夫山泉纯净水来自包括千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等在内的十大水源地。

在宣传图发布的同时，农夫山泉纯净水还未在各大电商平台上架，线下门店也未见其身影。多个水站工作人员向北京商报记者表示，店内还没有这款产品，如到货会第一时间通知。

官网显示，农夫山泉的水业务主要有8款，包括饮用天然水、长白雪·天然雪山矿泉水、饮用天然水（适合婴幼儿）、天然矿泉水（含锂型）、饮用天然山泉水（泡茶用）、天然矿泉水（运动盖装）、天然矿泉水（玻璃瓶装）和天然矿泉水（生肖瓶）。

农夫山泉官网将水分为天然水、天然矿泉水、饮用纯净水、其他饮用水4个种类。以常见的产品为例，价格在1.5元左右的农夫山泉属于天然水；小绿瓶怡宝则属于纯净水。

对水的区分，曾帮助农夫山泉在2000年实现一场奇袭。

1997年，以浙江千岛湖为水源，第一款农夫山泉包装饮用水上市，直到1999年农夫山泉还在生产纯净水。但新世纪之前的十年，卖水这门生意一直由老品牌们把持着，娃哈哈、乐百氏们的纯净水广告不断在各个电视台循环播放。

于是，2000年4月，农夫山泉创始人钟睒睒在为新生产基地召开的新闻发布会上高调炮轰纯净水，后续还利用水仙花、动物等对照试验，通过电视广告向当时的纯净水发起攻势。当年6月，以娃哈哈为首的来自19个省市69家纯净水企业老板们聚在了一起，仿佛六大门派围攻光明顶，企业们联合起来，指责农夫山泉不正当竞争。

图片来源：农夫山泉官网

这场后来被称为“世纪水战”的事件，最终以农夫山泉和娃哈哈握手言和告终。钟睒睒在今年3月发布的《我与宗老二三事》一文中也曾提及此事，称娃哈哈与农夫山泉在纷争中阐明了各自立场、产品主张。

这是农夫山泉时隔24年再次推出纯净水。时隔24年，农夫山泉为何又生产纯净水？农夫山泉相关人士表示，“农夫山泉天然水没变，将继续生产。纯净水也用天然水源，只是过滤形式不同”。

不过，在知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪看来，水业务增长乏力可能是农夫山泉考虑推出纯净水的一个因素，随着消费者对饮用水品质要求的提升，纯净水市场仍具有一定的增长潜力。农夫山泉此举可能是为了抢占更多市场份额，提升整体业绩。

去年，农夫山泉总收益426.67亿元，同比增长28.4%。其中包装饮用水同比增长10.9%，在整个营收结构中，包装饮用水的收入占比首次降到50%以下。

已占据包装饮用水市场份额第一的农夫山泉，正面临竞争对手的步步紧逼。

在天然矿泉水领域，怡宝和娃哈哈都早先一步布局。2023年，怡宝推出了天然矿泉水品牌“本优”，娃哈哈也于2022年推出过天然矿泉水产品，再加上已经在该领域深耕的百岁山，品牌竞争十分激烈。

此外，还有多家企业跨界。例如元气森林推出了“有矿”天然软矿泉水，伊利集团推出了“伊刻活泉”天然矿泉水，药企仁和药业投资5亿元建设了明月仁和矿泉水厂项目等。

对于生产纯净水的原因、终端零售价等问题，北京商报记者通过邮件向农夫山泉发去采访函，但截至发稿未收到回复。